2023年暑期档电影，“意外”中夹杂着“惊喜”
发布时间：2023-08-04 01:06:10
来源：影视产业观察
今年的暑期档就如同今年夏天的天气一样尤为热情。根据猫眼实时数据，2023年暑期档总票房(含预售)突破100亿元大关，成为中国影史票房最快破100亿元的暑期档。暑期档电影意外中夹杂着些惊喜。上半场开局即胜，《消失的她》《长安三万里》《八角笼中》每一部都突破了10亿票房，其中，《消失的她》更是以超过34亿票房占据目前暑期档冠军。
进入下半场，市场走向似乎变得有些出乎意料，原本大众期待的开心麻花电影《超能一家人》呈现出高开低走局面，豆瓣评分直接跌到4.0；《芭比》虽然豆瓣评分颇高，但票房并不够理想，截至发稿时止仅1.89亿票房。而被业界看好的大鹏导演新片《热烈》表现也不如预期，前期遭遇诸多质疑的《封神》，因内容超出观众预期，排片、票房实现了逆增长，目前票房已超过12亿。通过这次暑期档的票房成绩我们也可以看出，靠流量营销获取票房的时代已经结束，过硬的内容才是高票房真正的通关密码。
(资料图片)
“现实性”与“强共鸣”成暑期档上半场关键词
目前暑期档票房前三名是《消失的她》《八角笼中》《长安三万里》，其中，《八角笼中》《消失的她》都瞄准了现实议题，让观众有心理上有沉浸式的“参与感”与“讨论感”。作为暑期档票房最高的电影，《消失的她》社会话题性十足，尤其是踩中了女性婚恋焦虑的心理。调查显示，女性恐婚程度远高于男性，看完《消失的她》后，对渣男的痛斥成为很多人情绪宣泄的出口。上映后，#闺蜜看完消失的她分手了#这一话题登上微博出圈榜榜首。在“恐婚”等一系列话题的带动下，《消失的她》票房突破了35亿。
《消失的她》让大众开启了“恐婚”讨论，而《八角笼中》对“生存”的讨论也让该片票房一路上涨，王宝强以真诚的态度为观众奉上了一个后劲十足的故事。八角笼，胜利者才能出笼，赢得对手才能扭转灰白世界。但是，赢了对手的人，真的能够逃脱八角笼的束缚吗？《八角笼中》让观众看到了真正的“穷人”生活，影片中“生如野草，不屈不挠”的劲头也感染着观众，在银幕上感受着平凡人真实的起落。
现实主义打动人出圈不足为奇，《长安三万里》的出圈则有些出人意料。作为一部动画电影，《长安三万里》在上映前宣传并不多，上映后靠着“自来水”口碑实现了票房逆袭，成功挤进中国动画电影票房第三位。影片豆瓣评分更是从8.0涨至8.2分。电影中辽阔的山河盛景，想象力奇绝的“诗中世界”以及大唐的群星璀璨都让观众大呼“震撼”，而片中耳熟能详的唐诗则创造了电影院里小朋友们齐诵的有趣景象，据说许多家长专门带着孩子前去观看，便是因为该片的教育功能。《长安三万里》的成功，给传统文化的挖掘与改编提供了一个很好的新视角。
“失灵”的开心麻花与超预期的《封神》
虽然开心麻花的电影表现一直起起伏伏，但沈腾这块招牌几乎没有失手过。《超能一家人》的上映可谓历经艰辛，从去年到今年两次从春节档撤出，一度被看成春节档票房种子选手。此次来到暑期档也同样让人期待，早在7月10日《超能一家人》释出最新预告时，豆瓣“电影票房”小组有人发起了票房预测投票，结果70%的人都认为票房会在15亿以上，仅6%的人认为票房会低于10亿，在上映第一天猫眼也给出了8亿票房预测。可谁曾想，上映第二天口碑大幅度下跌，豆瓣评分开分4.8，又一路狂跌至4.0。
《超能一家人》口碑的失利在于影片中出现的人物太多，编剧为了展示这些人物多面性，设计了很多的场景和包袱。没新意的包袱、繁杂而不讨喜的人物，让原本拖沓的剧情显得更没新意。此前，开心麻花的电影虽然口碑起起伏伏，但靠着沈腾和马丽这两块金字招牌，以及此前产出《夏洛特烦恼》《西红柿首富》等不错的影片，依旧还是有许多观众愿意给麻花机会。可这次，《超能一家人》让观众对麻花开启了“流水线喜剧”劝退心理。
而《超能一家人》笑点的失灵给了认真做电影的《封神》一次打翻身仗的机会。作为一部关注度极高的超级大片，《封神》因积压已久让市场对其内容颇有质疑，以至于刚上映时表现不是很突出，首日排片不仅不及同期上映的《超能一家人》，与上映多日的《长安三万里》《八角笼中》更是拉开了很大距离。好在《封神》上映后以精良的制作成功地逆转局势。
无论从故事的新编、服化道的用心，以及新人演员的培训等等，电影处处都在彰显着创作者的诚意，对观众的尊重。虽仍有不完美，但就冲这份真诚，观众们也很愿意走进影院为它贡献票房，随着大众的“自来水”口碑相传，影片票房开始节节高升，《封神》上映三日后便拿下了日冠，而在观众热情推动下，7月30日《封神》正式成为暑期档第四部破10亿的影片。
观众究竟需要什么样的电影
7月28日上映的《热烈》也称得上是一部有诚意的作品，其延续了大鹏导演的现实主义风格，凭借黄渤和王一博两位有票房号召力的主演在上映之前备受期待。不过上映之后影片票房表现并不如业界预期，主要原因可能在于其情节略显拖沓，以及未能在营销上很好地找到能在社交网络上发酵的话题。
暑期档上半程的得失证明了两点：一方面，靠市场刚需躺赢的时代已经结束，当视听轰炸已司空见惯时，观众越来越在意剧本逻辑以及经得起推敲的细节，《超能一家人》的失利便是明证。另一方面，随着媒介和消费环境的变化，决定电影票房成败的窗口期越来越短。因为电影口碑形成的速度在在线社交网络的加持下越来越快，并对票房起着越来越重要的作用。一部影片想要取得票房成功，不但需要过硬的内容品质作为支撑，还需要在上映后的短时间内树立作品的口碑，并在社交网络上提供可供发酵与扩散的话题，才能形成上升的螺旋。
数据显示，7月中国电影票房创下多项纪录：刷新除春节档当月外单月票房纪录，进入中国影史大盘单月票房榜前6；大盘票房连续41天破亿，刷新中国影史大盘单日票房连续破亿纪录。对于经历了疫情三年低潮的中国电影而言，这无疑是振奋人心的好消息。
随着八月的开始，暑期档正式开启下半程赛事。八月电影同样覆盖多题材多类型，不过从数量来看，仍以现实题材为主，诸如《孤注一掷》《最后的真相》《少年时代》《我经过风暴》《学爸》，就分别将视角对准境外诈骗、律政黑幕、时代挣扎、家庭暴力、鸡娃困局等方面，且均是名导、名演员的加盟，期待这些电影给我们带来持续的惊喜，创造中国电影的新辉煌。
标签：
